吉百利巧克力世界是伯明翰最大的休闲旅游景点之一，在这里你可以了解关于吉百利公司的历史，重温过去几十年吉百利的经典广告，甚至亲自参观巧克力生产线，了解它的生产过程。展馆中还能看到巧克力做的艺术品，如高跟鞋、皇冠、动物模型等等，十分精致，有些《查理的巧克力工厂》的感觉。这里尤其适合带小朋友来玩，可以乘坐非常有趣的巧克力隧道游览车，还能看4D电影。沿途常常有派送巧克力的环节，可以边玩边吃，参观结束前还会获赠一杯新鲜的热巧克力。