白酒企业争相入局威士忌赛道 为了实现品牌年轻化

白酒企业涉足威士忌市场是一个具有战略意义的举措。通过多元化发展战略，白酒企业可以实现产品线的拓展和市场份额的增加，涉足威士忌市场不仅可以带来利润增长，还可以推动整个酒类市场的发展和消费升级，然而，白酒企业在涉足威士忌市场时也需要注意市场风险和消费者需求的变化，以确保其在市场竞争中的优势地位，并且白酒企业争相入局威士忌赛道，主要就是为了实现品牌年轻化。

白酒企业争相入局威士忌赛道

国内白酒企业布局威士忌赛道，是为了实现品类的差异化营销，并积极拥抱年轻消费市场，同时作为传统白酒的补充性产品，给企业与渠道在细分市场创造新增量，实现品类占位等目的。

具体来看，2023年6月份，在古井贡酒2022年度股东大会上，古井集团党委书记、董事长梁金辉表示，公司未来在聚焦白酒主业的同时，在威士忌产业方面也会有所布局。

据天眼查APP显示，2023年4月份，峨眉山高桥威士忌酒业有限公司成立，四川郎酒股份有限公司持股85%。此举也标志着四川郎酒正式进军威士忌领域。

而在此之前，就已经有多家白酒企业布局威士忌赛道。2022年7月份，泸州老窖与英国麒麟烈酒集团合作，推出了多款由苏格兰威士忌和白酒调和而成的产品。2021年，百润股份旗下子公司巴克斯酒业在四川邛崃进行威士忌及烈酒基酒酒厂(崃州蒸馏厂)建设，2022年年初首批桶装威士忌原桶正式预售。2019年4月份，洋河股份与全球知名酒业集团帝亚吉欧达成合作，推出首款中式威士忌“中仕忌”。

国内威士忌市场也在不断完善。2023年4月份，中国酒业协会威士忌专业委员会成立。协会发布的中国威士忌产品认证规则团体标准内容框架，规定了中国威士忌认证程序与管理的基本要求，填补了国内威士忌产品认证空白。

武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，我国白酒行业同质化非常严重，市场份额向头部品牌集中，营销费用居高不下，部分白酒企业利用自身品牌优势和营销网络资源进军威士忌品类，是为了谋求新的效益增长点，也是为了实现品牌年轻化。

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